为什么说长白山是Z世代冰雪之旅的“白月光”？ — 新京报

如果说哈尔滨代表了最受欢迎的“都市冬天”，那么在“天然雪国”的轨道上，绝对是矗立在金字塔顶端的长白山。对于很多年轻人来说，东北的冬天包括了很多城市，但说到“真正的雪国”，第一个想到的就是长白山。 “天然雪国”天然冰雪目的地一览。对于Z世代来说，长白山是独一无二的“白月光”。据北京报社、北京智库12月17日发布的《从‘扎根’到‘出发’：2025年Z世代冰雪旅游行为报告》（以下简称《报告》）显示，长白山以95.12分位居资源型冰雪目的地榜首，《Z世代旅游行为报告》也随之发布。 2025年Z。总榜第二名。内容平台热度高达99.17分，略高于其用户研究得分92.56分。报告指出，在资源型冰雪目的地中，长白山是唯一一个“内容热度大于用户选择”的冰雪目的地。这种特殊的结构表明，长白山的自然景观已经形成了非常强大的传播力和内容生产力。天池、冰霜、森林、温泉等综合旅游资源在社交媒体上构成了完整的“仙境故事”，为Z世代构建了具体而梦幻的长白山冰冻天池雪国形象。报告总结了资源型冰雪目的地的主要特征： 冰雪含量很大程度上取决于自然气候、降雪模式、地形特征以及当地景观本身。 “冬天本身就是故事的中心。”没有必要通过人类活动来构建额外的故事或塑造冬天。根据这个定义系统，Cha白山的领先地位不仅是“出名”，更是汇集了几乎所有天然雪国的主要元素，如天池高山的至尊风光、罕见的林海霜冻景观、高纬度积雪带来的厚重冬季质感，以及温泉等休闲体验项目的加入，兼具资源的绝对稀缺性和高层次体验的丰富性。更重要的是，《报告》揭示了长白山具有“资源型”和“情感型”的双重属性。它出现在 Ipu 的两个列表中的前两名，证实了这个目的地独特的混合特征。它不仅拥有最好的自然资源（天池、树冰），而且还成功地构建了高情感密度的内容表达（治愈、仙境、奇幻）。因此，用户不仅可以“去看雪景”，还可以“去体验冬天的感觉”。对于 Z 世代来说，这“资源+情感”的综合效应，是成为众多目的地中独一无二的“白月光”的关键。阿尔泰山接近纯粹的“雪国知识”。当你将目光转向西北时，另一组数字也引起了你的注意。乌鲁木齐、伊犁和阿尔泰的得分非常接近，分别为71.20分、69.69分和69.39分，形成了紧密的“西北冰雪集群”。这三个城市的共同点是，其在内容平台上的热度普遍明显高于用户调查得分，且差距较大。得分分别为15.05分、11.28分和16.85分。这种“剪刀差”结构表明，西北地区的冰雪内容虽然在社交媒体传播中积累了极大的关注度和热度，但尚未完全转化为Z世代的实际出行。在这三个城市中，阿尔泰的作用尤为突出。一个内容平台上的ltai标签经常与粉雪、森林、童话、田园路、雪原等文字一起展示，在社交媒体上塑造出治愈、自然、视角的雪国形象。 “阿尔泰的历史不是以城市为基础，而是依靠自然景观本身的力量来完成表达。因此，平台内容所呈现的形象是最纯粹的‘雪国感悟’”。仅看“纯净度”，阿尔泰山可以说与长白山不相上下，甚至更接近一些照片中很多人心目中的“理想雪国”。然而，当重点从“内容”转向“行动”时，阿尔泰山与长白山的差异就显现出来了。西北三座城市面临的共同挑战是如何将社交媒体的高度关注转化为实际的出行行为。特别是，对于阿尔泰来说，交通便利是产品供应、亲和力等“软因素”。管道可用性和服务支持水平是限制转换的主要障碍。 “阿尔泰的粉雪资源在职业滑雪界备受推崇，但对于Z世代来说，‘去阿尔泰’仍然是一个需要决心的决定，而长白山则不同。‘去’要通过更完善的配套设施、更成熟的旅游产品、更便捷的交通来‘出发’。” 2025年12月3日，吉林省长白山白雪皑皑，不少游客慕名而来，感受独特的冰雪之美 图/IC摄 长白山提供了通往“最纯净雪国”的最便捷途径。从这个意义上来说，长白山和阿尔泰山并不是简单的“谁更美”、“谁更纯净”的比较，而是代表了雪国两条不同的道路，而阿尔泰山更像是一封来自远方的天然情书，代表着“自爱”。如何从“注重内容”走向“行为转变”，如何让自己的生活更加美好？保持自然的纯净，同时优化交通连接、丰富产品组合、完善服务设施。满足Z世代预算和时间偏好的产品，是这类城市从‘种草’到‘拔草’的关键。”用这句话套用在长白山和阿尔泰山上，答案几乎是显而易见的。阿尔泰山的“种草力”已经让人眼花缭乱，而长白山则已经完成了从“想象”到“到达”的一步。它实际上是最容易到达、最完整、也是最难到达的。”目前“容易犯错”的答案显然是长白山。这就是为什么长白山能跻身资源型冰雪目的地之首，被反复提及、被多次提及、事实上越来越成为人们真正会走近的“白月光”。文/编辑：郑伟斌/校对：肖隆平/张彦军