拥有100年历史的美容集团科蒂的战略重组已进入实质阶段。 10月13日，新京报贝壳财经记者获悉，科蒂集团在官网宣布，已对大众化妆品业务展开全面战略评估，将考虑“包括合作、剥离、分拆等潜在战略举措在内的多种选择”，以实现长期价值最大化、优化资产配置。大众化妆品业务价值 12 亿美元，其中包括蜜丝佛陀 (Max Factor) 等品牌。据微信“科蒂中国”账号显示，科蒂集团于1904年创立于巴黎，旗下拥有一系列标志性品牌，涵盖香水、彩妆、护肤和身体护理品类，销往全球120多个国家和地区。目前，科蒂集团主要分为高端美容事业部和大众市场美容事业部。其中，奢华美女百货部包括“Chloe”、“Hugo Boss”、“Marc Jacobs”等品牌，大众美容部包括“Max Factor”、“Rimmel”、“Sally Hansen”等品牌。公告显示，战略审查将重点关注科蒂集团的消费化妆品业务。价值 12 亿美元，其中包括 CoverGirl、Rimmel、Sally Hansen 和 Max Factor 等品牌，以及年收入约 4 亿美元的巴西业务。科蒂将寻求广泛的选择，并将考虑包括合作伙伴关系、资产剥离、分拆和其他潜在战略举措在内的选择。上述品牌均对科蒂集团寄予厚望。以消费者熟知的蜜丝佛陀为例。据新京报贝壳财经记者不完全查阅，该品牌于1909年由化妆师Max Factor推出，1991年成为宝洁美容品牌，2005年首次进入中国市场，但很快就进入中国市场。ckly因运营问题退出市场。经过短暂的调整，蜜丝佛陀于2008年通过中国总代理盈通重新进入中国市场。 2014年，该品牌零售额突破10亿元。 2015年，2019年，科蒂集团宣布将以125亿美元收购40多个宝洁品牌，其中包括蜜丝佛陀等热门彩妆品牌。 2017年，科蒂集团重新获得Max Buddha在中国的经销权，并将其置于集团直接管理之下。进入独立运营后，科蒂表示将加速蜜丝佛陀的渠道压缩和经销商扩张，并重点关注电商渠道的合作和推广。然而，市场研究机构欧睿国际的数据显示，2019年蜜丝佛陀已经从中国化妆品市场前十名中消失。值得注意的是，科蒂集团的组织变革是与战略审视同时开始的。这将促进高端美容和大众市场美容及香水行业的发展。目前，这两项业务占集团销售额的 69%。科蒂表示，在新的组织架构下，将最大限度地发挥在研发、消费者洞察、制造和分销方面的优势，以提高收入和利润增长。科蒂集团首席执行官 Sue Nabi 表示：“通过更紧密地整合我们所有的香水和香精品牌，我们将实现规模经济最大化”，并指出香水类别是该集团的主要收入和利润来源。 “科蒂的价格从 5 美元到 500 美元不等，有能力占领市场。”大众美容部门去年净亏损 3.81 亿美元，收入持续下降。科蒂集团之所以要“靠拢”，是因为其业绩压力之下。数据显示，截至6月30日的2025财年，科蒂集团实现净利润58.93亿美元，同比下降3.68%。亲健身净额为-3.81亿美元，而去年同期为7,620万美元，从盈余转为赤字。 Sue Navi表示，报告期内，集团业绩受到多重因素影响，包括美国市场疲软、零售商削减库存以及庞大化妆品业务面临压力等。其中，受热门化妆品和身体护理品类销售疲软影响，热门美容部门2025年净利润为20.73亿美元，比上年减少8%。事实上，科蒂集团大众化妆品业务的疲软是一个短期问题。这仍然是热门化妆品品类利润的“障碍”。例如，科蒂在2025财年第一季度财报中评估其大众化妆品业务时指出，由于渠道结构重大调整的强烈影响，美国大众化妆品市场的放缓正变得更加严重。对于第二季度，该集团表示：“大众化妆品品类面临较大的市场压力，而科蒂在该品类的业务规模较大，因此大众化妆品品类的设备销量低于整体市场水平。”此外，科蒂在2025财年第三季度还录得2.128亿美元的非货币性资产减值准备，反映了其在美国和欧洲市场的热门化妆品业务面临的挑战。正如业绩所反映的那样，科蒂公共美容部门的净收入连续第四个季度下降。其中，第一季度、第二季度和第三季度的部门净收入分别约为5.57亿美元、5.54亿美元和4.7亿美元，较去年同期分别下降3%、8%和9.4%。大众美容第四季度净收入约为4.92亿美元，同比降幅进一步扩大至12%。新京报贝壳财经记者了解到，即使是此次组织变革后，科蒂奢华美容部门将继续发展其化妆品和皮肤护理产品业务，新的架构将为消费者美容部门“注入活力”。具体来说，Sue Nabi 表示，该集团邀请了科蒂董事会成员、前首席转型官 G 先生。奥登·冯·布雷顿 (Ordon von Bretten) 是消费者美容业务总裁。他将负责探索科蒂在大众化妆品、大众护肤和个人护理领域的潜力，同时领导战略审查并参与集团执行委员会。作为调整的一部分，该部门的品牌总监和商务总监都将辞职。新京报贝壳财经记者 编辑：李峥 纠错：杨川、刘宝庆
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